Nation branding: państwa jak Pepsi czy Coca-Cola

Tytuł: *

Pokazuj wstęp

Treść:

<p>W czasach, gdy korporacje międzynarodowe stają się r&oacute;wnoprawnymi uczestnikami stosunk&oacute;w międzypaństwowych, kraje, chcące rywalizować z firmami, coraz częściej stosują ich własne metody.<strong>W czasach, gdy korporacje międzynarodowe stają się r&oacute;wnoprawnymi uczestnikami stosunk&oacute;w międzypaństwowych, kraje, chcące rywalizować z firmami, coraz częściej stosują ich własne metody.</strong> Nation branding to wykorzystanie mechanizm&oacute;w budowania marki do analizy i świadomego kształtowania marek narodowych, czyli reputacji i wizerunk&oacute;w państw. Opr&oacute;cz wpływ&oacute;w politycznych, kraje uzyskują w ten spos&oacute;b wpływy kulturowe i &ndash; przede wszystkim &ndash; gospodarcze: przez przyciąganie turyst&oacute;w i inwestor&oacute;w. O ile w przeszłości niekt&oacute;re państwa, jak na przykład Stany Zjednoczone, podejmowały świadome działania adresowane do społeczeństw zagranicznych, to dzisiaj (działania te są obecnie o wiele lepiej przemyślane) właśnie &bdquo;zaawansowanie&rdquo; budowy własnego obrazu przez dane państwo jest wyznacznikiem właściwego pojmowania nation brandingu. Wiąże się to oczywiście z regułą kraju pochodzenia: wszyscy wiemy przecież, że belgijskie czekoladki nie mają sobie r&oacute;wnych, a szwajcarskie zegarki nigdy się nie sp&oacute;źniają. Nasze dzisiejsze przekonanie o sprawach tak oczywistych to wynik wczesnego kształtowania marki narodowej. Tego typu specjalizacja, w terminologii marketingowej nazywana unique selling proposition, pozwala państwom czerpać korzyści z popytu na ich towary firmowe, a producentom owych towar&oacute;w &ndash; podpierać się mocną marką narodową. Kraje mają coraz większą świadomość, że marka posiada swoją wymierną wartość. Umiejętność kształtowania brandu to możliwość na wzbogacenie się państwa. Cały raport dostępny na stronie: http://www.psz.pl/tekst-29488/Nation-branding-panstwa-jak-Pepsi-czy-Coca-Cola Źr&oacute;dło: OtoPR</p>

Słowniki

Kategorie: *

Rodzaj: *

Tagi:

Lista, oddzielonych przecinkami, terminów opisujących tę zawartość. Przykładowo "zabawne, skoki bungie, rozrywka".